原作者：Dan Koe

“基于价值的內容已经死了。”

我已经看到这种观点在几个月来一直流传。表面上，它似乎很有道理。AI 可以在几秒钟内生成一篇“如何做”的帖子。教育类内容随处可见。分享信息的门槛已经降至零。

但如果基于价值的内容实际上已经死了，那就意味着它不再“基于价值”，因为价值不会消亡。那些改变你行为、你保存并再次查看、你转发给朋友的内容仍然存在。只是它们被 AI 生成的垃圾内容挤出了舞台。

人们真正想说的是基础教育类内容已经死了。那些“如何在社交媒体上成长 5 个技巧”的帖子。那些任何人都能够写（或者让 AI 为他们写）的表面层次上的“如何做”的帖子。

整体价值并没有消失。就像技能获取一样，它被抽象到了更高的层次，进入了个人叙事、原创思想和品味的领域。这是那种无法通过在 ChatGPT 中输入一句话并按回车键来复制的内容。

如果你刚起步，这消息出奇地好。

因为当所有人都在拼命生产更多内容，祈祷他们赢得算法的推荐位时，真正的机会其实是在相反的方向。它在于只有你能提供的深度、背景和视角。

I – 价值的心理学

我们看到事物不是它们本来的样子，而是我们自己的样子。

– 安娜伊斯·宁

大多数“价值导向”的内容都感觉可以互换。

任何人都可以发布它，而没有人会知道有什么不同。

没有属于你自己的能量特征。

问题在于创作者是如何被教导的。要客观。分享事实。教授经过验证的框架。他们觉得如果不做“有效的方法”，就不会成功，但他们缺乏经验，不知道什么才是有效的方法。

价值并非客观存在。价值是感知，而感知是由某人试图实现的目标所塑造的。

两个人可以读同一本书，却得出完全不同的见解。一个试图通过考试的学生会注意到不同的句子，而一个试图建立企业的企业家则会注意到不同的内容。信息是相同的。提取的价值却不同。

你的受众是由 具有独特目标的个体组成的，这些目标决定了什么对他们来说是有价值的。这意味着你不能创造“客观有价值”的内容。你只能创造对具有特定目标的人有价值的内容，而这些人正在随机浏览社交媒体，并且他们有短暂的时间可以接触到你的内容。期待一篇伟大的文章能神奇地出现在正确的人面前是愚蠢的。要看到任何形式的关注度开始上升，需要 6-12 个月的时间。

你的内容帮助人们实现的目标越广泛，就越有可能传播给更多的人。一个更具体的目标会带来更小众的受众，这很好，但可能更难接触到这些人。这就是为什么人们建议一开始就做高价位的产品或服务，并专注于人工推广，因为更容易找到并针对那些特定的人。

这意味着你必须做出选择。你必须有一个视角。你必须分享你认为的，而不是你认为应该认为的，因为某个课程教了你应该这样思考。

“基于价值”的内容正在消亡的原因是任何人都可以随时让 AI 来生成它。它不需要品味或个性，因为它已经被模板化和框架化到极致。

话虽如此，但这并不意味着 AI 是原因。

使用 AI 的人是原因，我相信未来大多数人都会用 AI 来制作内容，这让一些人感到不安（目前，一年或两年后告诉我你的感受）。

这就是劳动问题出现的地方。

作家们当其他作家使用代笔时会生气。“他们根本没有写。”但读者并不在乎。詹姆斯·帕特森的读者关心的是故事，而不是谁打字。帕特森提供了愿景、方向和品味。价值就存在于这里。

电影导演不会手动操作摄像机。他们不会搭建布景或混音。但没有人质疑斯皮尔伯格是否“真的”制作了电影。

价值在于劳动和方向之间的区别。

内容也在以同样的方式变化。

从内容创作者到内容总监 。

反对这一观点的人是将劳动视为其身份认同的人。他们无法将打字与思考分开，因此他们认为其他人也无法做到。

但你的读者只看到输出。如果输出很好（原创、有观点、且受品味影响），他们就不在乎它是如何制作的。

创造你想在世界上看到的内容，因为猜测不会比那些听起来像其他所有人的通用 AI 生成帖子更具体。

II – 滑稽光谱

我们生活在一个没有品味的世界上，因为品味需要判断，而判断需要等级。我们被教导要拒绝这两者。品味是随着时间的推移，通过接触、重复、比较以及愿意说“这个比那个更好”而慢慢培养起来的。现代世界想要一切都是平坦的、可互换的、即时满足的。真正的品味是排斥的。拥有品味就是相信客观现实。为了另一个而拒绝一个。对包容说“不”。

Lobo on X

在人工智能出现之前，已经有很多冗余内容了。

通用指南性帖子。那些被重新包装并附上新钩子的重复性建议。那些声称没有原创内容且无法帮助任何人改变行为的“价值型内容”。那都是人类的懒惰。我们只是没有用那个词来形容。

区分懒惰与信号的关键变量从来不是 谁 创造了它或使用了什么工具。它是品味。而品味需要辨别力。它是让你能够判断什么应该属于什么不应该属于的经验。

大多数人不会这样做。制作不冒犯任何人、不排斥任何人、也不表达任何观点的内容要容易得多。

懒惰存在于一个谱系中。

一端是垃圾，另一端是艺术。

艺术家们现在都炸毛了，因为使用 AI 的人竟然敢自称“AI 艺术家”。但这事是双向的。我们不会把食物称为“炉子艺术”，也不会把书籍称为“文字艺术”。艺术是超越常规的东西。艺术和价值观一样主观。不是所有在纸上画酷炫涂鸦的人都在创作艺术。从整个范围来看，大部分都更接近垃圾。

大多数“艺术家”没有创作艺术。大多数“AI 艺术家”也没有。但绝对有一种用 AI 创作能触动他人灵魂的方式。如果你否认这一点，你就是被意识形态蒙蔽了。话说回来，这并不容易做到。

关于内容，一方面，你拥有零个人背景的内容。你输入一个泛泛的“写一篇关于生产力的帖子”，然后发布任何冒出来的东西。没有愿景。没有筛选。没有品味。没有自己的想法。AI 是基于它所训练的所有内容的平均值进行猜测，这意味着输出在定义上就是平庸的。如果你只是想快速吸引一个不在乎你的人的观众，那还可以。但我假设大多数阅读这篇文章的人希望“成为创作者”能像某种有意义的东西。

另一方面，你有信号。只有你能创造的内容。你的经历。你的观点。你在每个决策点上应用的品味。

介于两者之间的范围取决于你传递给 AI 的个人背景信息有多少。

想想就像导演一部电影。

如果你把相机交给某人，并说“拍一部电影”，你只会得到一些平庸的作品。但如果你提供剧本、拍摄清单、色彩方案、节奏说明、参考素材（如果你做出所有有意义的决策并利用团队执行你的构想）， 那部电影就属于你 。劳动被分配了，但品味没有。

内容创作也是如此。

你每天喜爱并观看的大多数著名创作者都拥有一支团队负责制作 。Hormozi 可能只是坐下来录制交给他的剧本，但这并不意味着它没有价值，也不意味着其中没有艺术。

你提供的背景信息越多，比如你的过往写作、你的笔记、你精心策划的想法、你对什么有效什么无效的具体看法，你就能从平庸之作走向有效信号。

要这样做，首先创建一个创意博物馆。

如果你已经有内容，就回顾一下。提取那些精彩的句子、引起共鸣的想法和成功的框架。把它们放进一个文档里。这就是你的背景资料库。这就是当你需要 AI 帮助执行时传递给它的内容。如果你不把所有知识都传递给团队成员以帮助他们在项目中成功，你会被视为一个糟糕的领导者。这里也是同样的道理。有时候，如果你需要，你必须亲自动手去做。

如果你刚起步，就对他人的内容做同样的事情。保存那些让你在滑动时停下的帖子。保存那些让你想“该死，我真希望是我写的”的想法。收集那些改变你思维的简报段落。建立一个品味博物馆。随着时间的推移，你会注意到模式。自然地，你的思维会呈现出同样的形状，你也会注意到你自己的想法开始浮现。

那是你如何培养这项技能的方式。接触、重复、比较以及筛选的能力，应该与不应该做的事物形成对比。

害怕人工智能的人，恰恰是那些从未培养出品味的人。他们一直在生产人类垃圾，现在却要和能够更快生产垃圾的机器竞争。

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III – 如何提供你独特的价值形式

你永远无法进入另一个人的内心世界，他们也无法进入你的。这就是人类独特性的本质。

P&P

销量从来就不重要。

每个人都这么说。我能听到亚历克斯·霍莫兹和加里·维（对他们表示敬意）在尖叫“多发布！多发布！你发布的内容越多，机会就越多！”

它显然可以奏效，就像任何事物都可以一样，请不要成为那些评论例外的人，但它从未真正让我觉得合理，因为当我尝试这样做时，我的想法开始变得糟糕，而想法是这个游戏中真正唯一重要的事物。你可以制作好莱坞级别的 YouTube 视频，但如果核心想法以及后续的高信号想法不存在，那么视频就不会成功。我个人更倾向于创作最少的、保持一致的内容，并在所有平台上发布，而不用担心重复自己。

作为一个例子，我的简报一直非常不按常理出牌。根据主题不同，它们字数在2500-5000字之间，而营销人员所说的最佳字数范围是500-1000字。

多年后，我可以自信地说那是我的一大优势。我曾在简报和视频中长时间深入钻研，而且由于想法相当不错，它们与其他人的内容相比脱颖而出。

有了人工智能，每个人都能产出更多内容。提前安排数千篇帖子。内容日历排满数月。算法的投币机转速比以往任何时候都快。

但更多的内容仅仅意味着更多的噪音。更多的人祈求病毒式传播，却未意识到彩票从来不是真正的游戏。

实际情况其实很简单。

AI 正加速普通内容的消亡。基准线正在提高。而那些一直重要的事情变得更加重要。思想的原创性。新颖的视角。观点胜于事实。讲故事。信号。

让我多解释一下最后一个词，因为我已经说过几次了。

你的大脑注意到重要的观点。当你读到一些让人豁然开朗的内容，一些让你以之前未曾表达过的方式感到真实的内容时，你的大脑会释放多巴胺。你感到一阵兴奋。你想分享它，保存它，再次回顾它。

那是信号。那是你的大脑暗示对你而言什么是有价值的 。

信号是 AI 无法制造的东西。因为 AI 不会因为从出生起经历的一系列无数事件而兴奋，这些事件导致心智认为某些事情重要到值得注意。AI 没有使命（除了被分配的那一个），它不会将你的心智聚焦于那些有助于实现该使命的事物。它没有品味。它从所见的一切中提取平均值，并产生所见的一切的平均值，除非被指示遵循通过思维反思反向工程出的个人过程。

另一方面，你走的是一条特定的道路，正朝着特定的未来前进，解决着特定的问题。这就是你的使命，而你的使命决定了什么对你来说是信号。

在我看来，最佳路线是 以任务为导向而非以主题为导向 。 我之前在这里讨论过这个观点。

以主题为导向是传统方法。选择一个细分领域。选择目标受众。成为该主题的“首选”人物。

这种方法有效。但它会限制你的发展，而且非常容易被复制。如果你失败或想要转型，你将要从头开始。这对于那些知道未来6-12个月内会发生变化的人来说，这并不合适。这条道路反对持续学习，反对博学，也反对人性。

以任务为导向则不同。

你并非在建立某个话题的权威，而是在引导人们走向转变。任何能推动人们走向这种转变的事物，都成为你内容中可以探讨的对象。

当我有一个明确的使命，比如帮助人们成为“未来适用型”（咳这个简报的名字* 咳 *），那时我最好的作品就诞生了。因为有了过滤器，想法就会涌现。任何能帮助人们变得有价值、适应性强和自由的东西都值得去写。这可以是哲学、商业、心理学或日常习惯。我喜欢写的东西。

与使命保持一致地创作就是 将品味应用于内容策略。

那些让你兴奋的想法（那些让你中途停止滚动并截图的想法）那就是信号。去拥抱它们。去写关于它们的内容。不要因为你觉得“应该”谈论其他事情而削弱它们。

现在成为内容创作者比以往任何时候都更有意义。

互联网不必沦落成你不想看到的垃圾堆。如果那样，没人会上网。人们渴望信号，渴望原创思想，渴望那些相信自己使命的创作者。

IV – 如何真正在社交媒体上成长（从零开始）

现在，我知道在社交媒体上谈论如何在社交媒体上成长是不合时宜的。没有人想成为那个通过告诉别人如何成长来成长的人。

但出乎意料的是，这其中确实有价值。人们需要它。如果你不需要，那也没关系，如果你不想继续读，可以跳过。

每次我谈论这个话题时，我都感觉像是对牛弹琴，因为当我看到他们如何实施我所谈论的内容时，我并没有看到任何相关的迹象。

这很不幸，因为这是最重要的部分。

你不能仅依赖算法。

每个人都在争夺同一件事。每个人都在发布内容并祈祷它能火起来。每个人都在玩老虎机。每个人都在希望算法之神对他们微笑。

是的，有时它确实有效。有时你真的能中大奖。但你不能建立在”有时”的基础上发展事业。

实际增长缓慢而稳定，偶尔会出现算法偏爱你时的峰值。这些峰值是意外之喜，而非策略。最好表现得好像它们永远不会发生。

如果你不想依赖算法，你需要努力让你的内容出现在其他人的受众面前。这意味着人们要分享或与你互动的内容，但如果你了解心理学和激励措施，作为初学者做到这一点和赢得算法彩票一样困难。

这意味着你必须建立人脉。

我知道人们对这个词过敏。许多人加入社交媒体是因为它感觉像是一种他们可以独自做的事情。没有老板。没有同事。只有你和你的键盘。

但你仍然需要培养你的社交技能。互联网并没有改变人性。它实际上放大了人性。它扩展了人性。

在超过15万年的漫长岁月中，人类一直生活在规模较小、关系紧密的群体中。生存需要社会凝聚力、信任和合作。对部族更加忠诚的人更有可能生存下来。他们能更有效地狩猎，抵御捕食者，并在困境中相互支持。

这是你大脑的运作方式。

人类学家罗宾·邓巴发现，人类只能维持大约150个稳定的关系。你可以在游牧部落、军事单位或现代商业团队中观察到这个数字。当我们试图独自建立关系时，我们是在对抗数千年来的进化编程。

社交媒体也不例外。

你所关注的每一个创作者都在与其他创作者的群聊中。他们讨论策略。他们互相分享帖子。他们通过使用基本的流量机制（如回复、引用帖子、转发、私信）互相帮助成长。

有些群组每天早上都会互相参与内容互动。有些群组则在私密聊天中分享帖子，然后所有人都会转发。具体方式各有不同，但原则相同：部落比个人成长得更快。

如果你觉得这听起来很可疑或奇怪，我理解，但如果你不愿意结盟、寻找导师、参与多人游戏，在商场上就很难成功。

这些群组是我结识终身朋友、商业伙伴，甚至联合创始人的地方。

这有点像找一群朋友一起玩电子游戏。你们组队并策划如何获胜。

从评论那些你真心欣赏的人的帖子开始。不是为了互动，也不是为了所谓的“增长黑客”，而是为了培养关系。说些值得说的话，为对话增添内容。做一个真实的人，而不是一个为了获取印象而刷数据的机器人。

然后像对待你想结识的任何人一样私信他们。不是 LinkedIn 的企业宣传。也不是“嘿！喜欢你的东西！我们来打个电话吧！”要表现得正常一些。就像给朋友发短信一样。谈论他们写过的具体内容。听他们参与过的播客并评论一些引起共鸣的内容。告诉他们你做的事情与他们正在做的事情有什么关联。分享一篇你认为他们也会喜欢的文章，然后就此打住。

群体是因共同兴趣和互利而形成的。

除了建立群体，另一种方法是利用权威。

引用他人的内容并加入你自己的见解，这样他们就会觉得有动力关注你或与你分享给他们的受众。写一些更长的文章来讨论他人的观点。如果他们有相当数量的粉丝，那就更好了，因为这对他们来说，分享一些让他们看起来不错的内容是有益的。

你可以写一篇关于 Naval 或 Huberman 的观点，给他们打上标签，即使他们没有看到或转发，其他人也能认出他们的名字。他们更有可能阅读，因为他们已经信任你所引用的来源。

你在借用信誉的同时加入自己的观点。这就是你无需等待算法来拯救自己就能成长的方式。

我的最后一个建议是：

创造你希望在世界上看到的内容。

如果有什么“最佳策略”可以遵循，那就是这个。

为什么？因为你就是那个细分领域。有像你一样能从你的成就中受益的人。有和你处于相似水平并希望加入你使命的人。

如果你为你的过去、现在和未来的自己（与我们所讨论的策略相配合）进行创作，你就不应该在让这件事起作用上遇到问题。